Últimamente ha estado mucho en tendencia el tema de “Las Cookies”, ¿que son? y por que dejarán de existir en Google Chrome. Y para poder entender esta tendencia y saber si esto nos afecta o nos beneficia es necesario justamente saber que son las cookies.

¿Qué son las cookies? 

Son pequeños fragmentos de texto que los sitios web que visitamos envían al navegador. Estos fragmentos permiten que los sitios web recuerden información sobre nuestra visita, lo que puede hacer que sea màs fàcil volver a visitar los sitios y hacer que estos nos resulten más útiles. 

Existen diferentes tipos de Cookies, como:

• Funcionalidad: Permiten acceder a funciones esenciales de un servicio. Se consideran esenciales, por ejemplo, recordar las elecciones y las preferencias (como el idioma que has elegido); almacenar la información relacionada con la sesión (como el contenido de un carrito de la compra); habilitar funciones o realizar tareas que solicites; y las optimizaciones de los productos que ayudan a mantener y mejorar ese servicio.
• Seguridad: Estas ayudan a autenticar a los usuarios, prevenir el fraude y protegerte cuando interactúas con un servicio. 

Las cookies y tecnologías similares que se usan para autenticar a los usuarios permiten asegurar que solo el propietario de una cuenta puede acceder a ella. Por ejemplo, las cookies “SID” y “HSID” contienen registros cifrados y firmados de forma digital del ID de cuenta de Google de un usuario y del momento de inicio de sesión más reciente. La combinación de estas cookies permite a Google bloquear muchos tipos de ataques, como, por ejemplo, intentos de robo del contenido de los formularios que se envían en los servicios de Google.

• Analíticas: Estas cookies ayudan a recoger datos que permiten a los servicios entender cómo interactúas con un servicio en particular. Esta información se usa para mejorar el contenido de los servicios y sus funciones, y así ofrecerte una mejor experiencia.

Algunas cookies y tecnologías similares ayudan a los sitios y las aplicaciones a entender cómo interactúan los visitantes con sus servicios. Por ejemplo, Google Analytics utiliza un conjunto de cookies para recoger información en nombre de las empresas que utilizan el servicio Google Analytics y ofrecerles estadísticas de uso de los sitios sin identificar personalmente a cada visitante. La principal cookie que utiliza Google Analytics es “_ga”, que permite a los servicios distinguir a un visitante de otro y tiene una duración de 2 años. La utilizan todos los sitios en los que se implementa Google Analytics, incluidos los servicios de Google. Cada cookie “_ga” es exclusiva de una propiedad específica, así que no se puede utilizar para rastrear a un usuario o navegador en sitios web no relacionados.

• Publicidad: Google utiliza cookies con fines publicitarios, como publicar y renderizar anuncios, personalizar anuncios (según la configuración de anuncios que tenga el usuario en myadcenter.google.com y adssettings.google.com/partnerads), limitar el número de veces que se muestra un anuncio a un usuario, ocultar anuncios que el usuario ha indicado que no quiere volver a ver y medir la eficacia de los anuncios.
• Personalización: Las cookies y tecnologías similares que se usan con fines de personalización mejoran tu experiencia proporcionándote contenido y funciones personalizados, dependiendo de tu configuración de g.co/privacytools o de la configuración de la aplicación o dispositivo.

Fuente: Google Help 

Google dice “bye bye” a las Cookies de terceros.

A inicios de 2021, Google dio a conocer más detalles de esta iniciativa que garantiza la privacidad de los usuarios. Privacy Sandbox es un paquete de medidas que significa apelar a la utilización de datos obtenidos a partir de intereses en común, en lugar de identificadores individuales.

En este marco, Google introdujo “tecnología de aprendizaje federado de cohortes” o FloC (por sus siglas en inglés). Con ella la idea es “esconder a los usuarios entre la multitud”, generando así audiencias con comportamientos e intereses similares en lugar de definir perfiles personalizados.

A su vez, la información del usuario se mantiene segura porque es procesada en su propio dispositivo; lo que asegura la privacidad en la navegación. 

Con base en las simulaciones que ha llevado a cabo con esta tecnología, Google sostuvo que FloC “garantiza al menos el 95% de las conversiones por dólar gastado en comparación con la publicidad basada en cookies”.

Así como la tecnología FloC es un insumo clave del Privacy Sandbox de Google, la compañía dio a conocer otras medidas:

FLEDGE

Mejor conocida como First Locally-Executed Decision over Groups Experiment, esta iniciativa ayuda a los marketers a crear audiencias propias sin la necesidad de cookies de terceros.

En este caso, hablamos de un servidor de confianza diseñado específicamente para almacenar información sobre ofertas y campañas publicitarias.

Agregar información, añadir ruido o limitar la data compartida

Estos conceptos de “agregar información”, “añadir ruido” y “limitar la cantidad de datos que envía el dispositivo” se introducen para reducir el tracking de los usuarios. 

Como resultado, los anunciantes podrán saber si una conversión se concretó o no, pero la API utilizada no será capaz de recopilar mayor información del usuario.

Fraude publicitario

Limitar los datos que se pueden recopilar de los usuarios supone un problema para distinguir el tráfico real de aquel generado por bots. Como solución, Google creó los trust tokens que permiten verificar si el usuario es real o no.

Un token es una secuencia de números y letras que sirve para identificar o validar un usuario sin revelar sus datos reales. Google propuso tokens idénticos, por lo que asegura que no se puede rastrear la actividad de un usuario a lo largo de la web. Asimismo cada token cuenta con una firma criptográfica que previene que sea objeto de fraude.

Otros sistemas de seguridad, especialmente en la banca online, emplean tokens para evitar fraudes y asegurar la privacidad y seguridad de los datos. Uno de los casos más notorios es la nube de datos de VISA que provee servicios de pagos seguros.

Gnatcher

Otra problemática que la compañía de Mountain View quiere erradicar son las técnicas ocultas que comparten información de los usuarios y los rastrean de manera silenciosa. Para ello, Google creó Gnatcher, que ayuda a ocultar la dirección IP del usuario sin que esto afecte la navegación.

El Privacy Sandbox de Google es una clara muestra del papel protagónico que está adquiriendo la privacidad. Los planes de contingencia para adaptarse a estos cambios deben ponerse en acción cuanto antes.

Privacidad de datos en su máxima expresión

Asegurar los datos de navegación del usuario es fundamental y todas las compañías deben cumplirlo. Y decimos “deben” porque las diversas reglamentaciones (especialmente la GDPR aplicada en la Unión Europea) son tajantes al respecto. En consecuencia, limitar la influencia de múltiples actores externos, sobre todo si eres Google, resulta lógico para mantener el control.

A pesar de ello, la medida no ha estado exenta de polémica. Una decisión tan disruptiva claramente no fue tomada a la ligera.

Fuente: Bunker Blog https://blog.bunkerdb.com/tendencias/google-anuncia-que-eliminara-cookies-terceros-de-chrome/